拿什么PK晚间黄金档,轻体量高点击

2019-10-13 12:19栏目:互联网知识
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原标题:视频网站抢滩综艺午间档,拿什么PK晚间黄金档?

原定于9月6日中午12点播出的亲子类节目《想想办法吧!爸爸》又双延期。这档备受观众期待的节目,被吃瓜群众们直接送上了热搜。

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相较于晚间黄金档的长综艺,午间档综艺呈现出轻量、短时、创新的特点,并已逐渐成为各大视频网站争夺的新阵地。紧贴受众需求和平台差异化特色进行深耕的午间档,或将诞生更多的热点节目甚至爆款综艺。

未播却屡次冲上热搜,不难看出,观众的期待和热情。目前传出的消息是定在中午12点上线,按照常规意识,一档人气如此高的节目应该在晚上上线更新。毕竟一直以来,晚间档是综艺黄金档。

文 | 绿野

但实际上,现如今在午间档更新的节目并不在少数,而亲子类节目更是午间档的常客,比如《妈妈回来了》、《萌仔萌萌宅》等都在中午更新。

来源 | 金牌舆情官

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原定于9月6日中午12点播出的亲子类节目《想想办法吧!爸爸》又双延期。这档备受观众期待的节目,被吃瓜群众们直接送上了热搜。

伴随着网综竞争格局扩展,向外溢出。在午间档涌现了许多点击率不错的综艺,如《明星大侦探》等,从《明星大侦探》的播放总次数来看,第一季11.2亿,第二季22.2亿,第三季则达到了36.1亿。 这无疑树立了一个标杆,午间档也可以有爆款综艺。

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未播却屡次冲上热搜,不难看出,观众的期待和热情。目前传出的消息是定在中午12点上线。按照常规,一档人气如此高的节目应该在晚上上线更新。毕竟一直以来,晚间档是综艺黄金档。

经过各个平台的深耕,中间档已渐渐成熟,成了各家争夺的新阵地。

但实际上,现如今在午间档更新的节目并不在少数,而亲子类节目更是午间档的常客,比如《妈妈回来了》、《萌仔萌萌宅》等都在中午更新。

从点到面,各家布局午间档

伴随着网综竞争格局扩展,向外溢出,在午间档涌现了许多点击率不错的综艺。

2016年,网综从2015年的三五档节目猛进到超过90余档,《火星情报局》、《拜托了冰箱2》都选择20~21点上线。实际上,中午段在前几年并没有受到重视。而2017年,网综在晚间档的厮杀更加激烈,于是有平台试验性地将综艺放在了中午更新。

如《明星大侦探》等,从《明星大侦探》的播放总次数来看,第一季11.2亿,第二季22.2亿,第三季则达到了36.1亿。

比如爱奇艺将《了不起的孩子》排定在周六中午12点播出,而芒果TV更大胆地将原本在晚上更新的头部综艺《明星大侦探》,调整到中午播出。

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这无疑树立了一个标杆,午间档也可以有爆款综艺。经过各个平台的深耕,午间档已渐渐成熟,成了各家争夺的新阵地。

到了2018年,午间档更加成为了各家争夺的新阵地。

从点到面,各家布局午间档

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2016年,网综从2015年的三五档节目猛进到超过90余档,《火星情报局》、《拜托了冰箱2》都选择20~21点上线。

近期中午段更新的综艺

实际上,中午段在前几年并没有受到重视。而2017年,网综在晚间档的厮杀更加激烈,于是有平台试验性地将综艺放在了中午更新。

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比如爱奇艺将《了不起的孩子》排定在周六中午12点播出,而芒果TV更大胆地将原本在晚上更新的头部综艺《明星大侦探》,调整到中午播出。

爱奇艺、优酷:

到了2018年,午间档更加成为了各家争夺的新阵地。

爱奇艺将综艺放在午间档的尝试比较早,但近期的中午段排播较少,仅在9月1日中午12点,上线了《超能幼稚园》。近期同样布局较少的还有优酷,仅在每周五10点更新脱口秀《真相吧!花花万物》。

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腾讯:

近期午间档更新的综艺

腾讯在午间段的布局可谓密集,周一到周四基本每天中午都有更新,且类型包含真人秀、生活科普、综艺衍生等,十分丰富。

  • 爱奇艺、优酷:

芒果TV:

爱奇艺将综艺放在午间档的尝试比较早,但近期的中午段排播较少,仅在9月1日中午12点,上线了《超能幼稚园》。

芒果TV在午间段的布局比较早。2017年,《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》、《明星大侦探》等王牌综艺都在中午上线更新,俨然已经开辟出一条专属芒果系网综的“午间黄金档”,更是充分证明了午间档也能有不俗成绩。

近期同样布局较少的还有优酷,仅在每周五10点更新脱口秀《真相吧!花花万物》。

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  • 腾讯:

根据骨朵数据,在上一周网综的全网热度排名中,芒果TV拿下前两名,并且《妻子的浪漫旅行》、《勇敢的世界》均是中午12点更新。《妻子的浪漫旅行》这档综艺节目,已经累计有5.5亿播放量,更是带有“热搜体质”,几乎每期播出后都上热搜。

腾讯在午间段的布局可谓密集,周一到周四基本每天中午都有更新,且类型包含真人秀、生活科普、综艺衍生等,十分丰富。

虽然数量有所不同,但可以看出,这个时间正变得越来越重要。

  • 芒果TV:

长网综时代

芒果TV在午间段的布局比较早。

午间档综艺的特点:轻量,短时,创新

2017年,《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》、《明星大侦探》等王牌综艺都在中午上线更新,俨然已经开辟出一条专属芒果系网综的“午间黄金档”,更是充分证明了午间档也能有不俗成绩。

根据2018年初,企鹅智酷发布的综艺用户观察数据显示,一周内,综艺节目播放的高峰日期在周末,但工作日与周末的播放量对比差距并不悬殊。而从一天内来看,晚间的播放量的确最高,但中午也会出现一个小高峰。

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根据骨朵数据,在上一周网综的全网热度排名中,芒果TV拿下前两名,并且《妻子的浪漫旅行》、《勇敢的世界》均是中午12点更新。《妻子的浪漫旅行》已经累计有5.5亿播放量,更是带有“热搜体质”,几乎每期播出后都上热搜。

根据这些数据,不难看出,综艺在午间段的受众多为上班族或学生。且更多的体现出了伴随性特征,即作为陪伴用户度过其空闲时段的“伴侣”,用户或更趋向于在节目中寻求情感价值或放松性的娱乐寄托。

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