设若产品要做改版,来兑现易信开采页改版

2019-10-30 20:07栏目:互联网知识
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3)页面效率分析:分析页面的点击效率(总体、各分页面)、点击黏性(改版前后页面或内容的人均点击次数差异)等指标来分析。

1. 了解数据

广告变现价值的上升也是评判改版成功与否的关键因素。需要对数据指标、广告主来源(是否引入了高端品牌)、实际收入对比三方面综合考量。

设计驱动

(3)团队成员

2. 分析数据

(3)市场调研:通过比较其他竞品类数据,以及整体行业的

然而,除了基本的体验问题,发现页还有什么问题 ?

互联网产品总是处于不断的迭代优化过程中,基于为了提高用户体验和产品价值以及市场需求等,需要不断的更新产品以维稳。阶段性的保持产品的迭代速度才能够跟上甚至引领行业发展,保持本身自有的竞争性。

图6 设计目标、资源和风险评估

在改版前后是否正确的评判标准,

这样的改版并不是完美的设计,比如,有一个较大的问题:后面几个tab的点击率问题。可能的迭代方向就有:引导(如红点引导)、Tab文字直接变化(活动配合),甚至各模块内容大融合做推荐等。

在改版之前,产品改版有四种需求来源

发现页主要承载着:功能入口 内容露出,因此能很容易确定设计目标。同时,通过对整个项目团队情况的分析和改版风险的预先沟通和了解,得出如下评估。

2)用户黏性分析:从用户流失率、存留率、访问天数分布等指标来分析。

问题溯源

2)通过眼动测试和可用性测试,了解用户对改版后页面/功能的使用情况。(眼动测试,就是通过视线追踪技术,监测用户在看特定目标时的眼睛运动和注视方向,并进行相关分析的过程。过程中需要用到眼动仪和相关软件。早期人们主要利用照相、电影摄影等方式来记录眼球运动情况,现在利用眼动仪等先进工具,可以得到更加精确的记录。)

总结整个改版过程,其实只是一个“发现问题—收集信息—分析和评估问题—解决问题”的过程,而在其中却贯穿各种各样的设计思维,而这些思维也是在不断实践中累积的经验。数据其实只是发现问题的一种信息来源,数据也会有各种各样的局限和欺骗性,而数据思维的培养也需要不断在实践中收集数据、分析数据,并辅助设计。

市场调查,观察改版模块是否能够给产品带来优化。

如今,易信整个产品因业务调整,发现页已回归为最精简的列表,新版发现页也已成为旧版,而将精彩内容区域移动到中间的“精选Tab”。

(2)用户反馈

原标题:以数据驱动和最低成本,来实现易信发现页改版

(3)行业反馈

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(1)用户调研和用户反馈的分析

基于以上的研究和分析,得出发现页改版的设计要点,如下:

(1)意见收集:可以通过问卷调查,市场分析,分析和处理用户的意见,整理和概括出用户抱怨较多的版块或是页面布局等。

因此,定义了此次改版的产品目标:通过内容吸引用户对各模块和发现页的使用,提升各模块的用户活跃,包含PV和UV。同时,通过增加发现页的内容流广告,减少产品中其他体验较差的广告位,以提升整体的用户体验。

一般来说,产品进行改版是为了提高用户体验的。

图6 发现页需解决的问题

(1)总体流量分析:从流量趋势上来源构成、去向分布变化等角度来分析。注意观察流量变化的背后原因,但需要注意的是,要排除由于改版后顺势而推的运营活动造成的流量短期增大的现象。

图2 易信发现页(旧版)跳转碰呗的体验问题

(4)商业价值

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改版前,主要有以下三点进行评判

图1 易信发现页(旧版)

业内人士访谈是很有用的方法,竞品的改版动向也是侧面反映产品改版效果的一个方面。行业反馈的来源可以是专业的访谈,也可以来自同行/高级用户的朋友圈。

因此,设计师并不是只做“最低成本的设计”,而是在做每一次低成本设计时,心中也早已有更多高成本的方案,只是选择了一个更适合和更平衡的。

(4)PM对于产品发展

定义要解决的问题和产品目标后,我们要思考改版能给用户带来的价值,以及项目、团队和其他可能涉及的问题和影响。

(2)数据分析:就网站而言,如果某个页面的点击率,PV,UV都不是很高,或者是广告点击率不高等,针对某一版块的数据不佳进行优化策略布局。

这里简单说明一下“最低成本的设计”,有2种场景和含义:

(2)数据分析

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1)通过用户调研、微博用户反馈、产品反馈等途径,收集用户对新改版页面/功能的满意度、口碑及评价,并找出可以继续优化的点。

2. 设计要点

改版后,主要有以下几点可以进行评判:

因为是数据导向的设计改版,新版发现页上线后,进行了数据观察,发现晒呗的进入PV和UV产生了剧增,达到了原有数据的5-6倍。

3. 改版效果

后来,通过使用用户点击相关的埋点数据进行统计,对安卓端上线前后一周的数据进行对比分析,得出如下:

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本文讲解如何以最低成本和数据来驱动的设计改版,让发现页能够继续更好地为用户服务,同时能够提升用户对各个社交模块的使用。

图3 页面埋点数据收集

迭代总结

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因此,基于设计要点,进行了易信发现页的设计改版,下图中以“晒呗Tab”举例进行分析。

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