推送斩新上线,盘点音讯推送的4次进级

2019-07-12 09:30栏目:互联网知识
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经过多年持续深耕与创新,个推已为数十万APP提供推送技术服务,SDK累计安装量高达数百亿,合作客户包括人民日报、新华社、新浪微博、网易新闻、快手、饿了么等一系列明星APP。

在优化消息推送产品的道路上,个推的脚步始终没有停止。随着用户使用APP的场景日益多样化,如何帮助开发者在具体的场景下进行消息推送成为个推技术团队需要解决的新问题。2015年,个推将LBS地理位置技术融入推送服务,提出“应景推送”的概念,帮助开发者深度挖掘用户场景,真正实现了“在合适的时间、合适的场景,把合适的内容推送给合适的用户”。比如出行类APP可从年龄层次、消费水平、职业等维度筛选出频繁出行的商旅人群,将机场或车站作为地理围栏区域,当符合筛选条件的商旅人群下了飞机或到了火车站时,就会收到APP推送打车的优惠券,或提醒他们还有几张折扣券尚未使用。应景推送深度洞察用户需求,结合用户的使用场景,推送个性化的消息内容,不仅优化了用户体验,还提升了消息的打开率及转化率。个推在持续完善消息推送产品的同时,也不断刷新人们对消息推送的认知。随着应用消费越来越场景化,只有基于用户具体、特定的场景,满足用户需求的消息推送,才更能驱动用户的使用行为,养成使用习惯。

回顾个推推送产品,从2011年开放服务至今,经历了多次迭代升级:个推1.0提供实时推送,为用户打造高效稳定的推送系统,保障消息毫秒级触达;个推2.0主打智能推送,支持百种用户标签分组推送,实现精细化运营;个推3.0应景推送,新增LBS地理位置技术,可深度挖掘用户场景,实现消息的实时触发;个推4.0升级为全景推送,多媒体、多场景、多渠道……让触达更加灵活高效。

为开发者提供高效推送服务的同时,个推还致力于帮助开发者实现精细化的运营,而精细化运营的重要内容之一便是提升消息推送的精准度。2014年,个推技术团队在精准推送领域取得突破,“智能推送”应运而生,增加了智能标签和用户群组功能,帮助开发者基于用户属性标签进行精准化推送,同时进行A/B测试模型改进效果,根据反馈结果选定推送方案,推送不再盲目,更加智能精准。以资讯类APP为例,开发者和运营者可以根据用户的兴趣标签进行分组推送,为喜欢体育的用户推送篮球快讯,为热爱旅行的用户推送旅游攻略,既提升了用户体验,又节省了运营成本。智能推送用丰富多样的标签“链接”用户,让开发者更加了解用户,为精细化运营提供了保障。

个推推送4.0更是突破了手机屏幕,全面革新了推送的场景,创新地使用在如物联网等领域。物联网行业的发展让各类智能产品如雨后春笋般大量涌现,形态功能各异的产品下,其核心还是“连接”,不仅是物与物之间的连接,更是人与万物之间的连接。为了更好地解决人机实时交互的问题,个推也针对物联网产品,提供了完善的推送解决方案:在大数据分析下,将消息推送与智能场景深度融合,打造人与物的无延迟连接,以推送智能驱动万物互联。个推为诸多物联网企业提供了高效稳定的服务,合作客户不仅有中国银联这类传统行业代表,更有丰巢、暴风TV、萤石等物联网智能服务代表企业。

消息推送是APP与用户之间沟通的桥梁,高效、精准的推送可以帮助APP提升用户活跃度,增加用户留存率。个推,专注于为开发者提供高效稳定的推送服务,是国内第三方推送市场的早期进入者。经过9年的积累和发展,个推的消息推送产品不断优化升级,融合了智能标签、地理围栏、AppLink等技术功能。个推以“连接”为起点,用多维标签“链接”用户,用技术创新“联接”世界,用数据智能“联结”万物。

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全景推送,“联结”万物

从“五环内”的互联网老网民们,到十七八线的下沉市场,平均每人下载了约30个应用,如何在众多APP中脱颖而出,成为了运营者普遍面临的难题。对当下的移动互联网产品来说,流量红利在逐步消退,整个行业都面临着增长瓶颈的问题,APP发展由获客拉新进入“存量为王”的时代。对APP开发者来说,用户留存、深度运营以及提升变现能力才是他们最迫切的需求。消息推送作为APP主动联系用户、激发活跃的有效工具,一直在二者间担任“桥梁”这一重要角色。为更好地服务开发者,更好地与用户连接,个推全面升级了消息推送服务,推出了以AppLink为核心技术的个推4.0“全景”推送,丰富了推送的形态与场景,真正实现开发者与用户的无缝连接。

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目前个推的AppLink支持Android与iOS两大系统,它可以很好地兼容应用已安装或未安装两种状态。若手机已下载了某应用,当用户点击链接后,通过AppLink技术可直接跳转到应用内的相关页面。这中间省去了复杂的跳转路径,用户可开启顺畅的浏览、参与活动或直接下单的互动之旅,形成有效的转化闭环。而针对用户手机当前未下载此应用的情况,AppLink技术则能带用户直接进入相关活动页面或进入应用的下载页面,为用户与应用之间创造更多互动机会,让用户对应用 “路转粉”。

应景推送,“联接”人群属性与实时场景

此外,个推4.0还将进一步布局更加完整的开发者运营管理平台,打通消息推送、用户画像及应用统计的功能模块。全新升级的个推4.0,加上基于大数据的“个像·用户画像”与“个数·应用统计”两大产品,将全方位帮助开发者了解产品自身、了解受众特征,从而打造数据智能和场景驱动的精细化运营服务体系。

随着移动应用开发技术的不断发展,开发者们对技术服务的要求也越来越高。对开发者来说,每一条推送消息都是一次与用户沟通的宝贵机会,所以推送的到达率与稳定性成为他们关注的首要问题。创业初期,个推技术团队专注于推送技术的创新与研发,在行业内率先推出了省电省流量、高并发、高吞吐的推送服务,不仅为开发者们提供了高质量的技术支持,也帮助他们解决了自主搭建推送平台成本高、效率低的难题。个推SDK小巧灵活,并且有专业的技术人员负责对接,支持丰富多样的展现形式,满足了开发者不同的推送需求。此外,个推提供独立的通道,为开发者们提供了高效稳定的推送环境。实时推送让“连接”更加便捷,让开发者可以与用户更顺畅地“沟通”。

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